Como parte de la serie de historias «Rostros del Sector Independiente» de IMPALA, cofinanciada por la Unión Europea y con motivo de nuestro 25 aniversario , compartimos la novena entrevista de la serie con Mariana Voronina, directora ejecutiva y copropietaria de Best Music , miembro de la Asociación Ucraniana de Empresas Musicales SPILNA .
En esta última edición, Mariana explica cómo la industria musical ucraniana ha seguido adelante a pesar de lidiar con la guerra a diario.
Ella destaca las ventajas de ser independiente, incluyendo la libertad de tomar decisiones y la rapidez con la que los independientes pueden convertir ideas en acciones. También habla sobre los proyectos de Best Music, “Value Music” y “Best Music Day”, así como su deseo de que las plataformas digitales globales expandan su presencia y actividad de marketing en Ucrania.
- ¿A qué te dedicas en el sector musical?
Soy el director ejecutivo y copropietario de Best Music, un sello discográfico independiente ucraniano. Trabajamos con artistas y titulares de derechos en diferentes etapas, desde la distribución, la publicación y la gestión de derechos hasta las relaciones públicas y el apoyo legal integral para proyectos musicales.
- ¿Cómo comenzaste a trabajar en el sector musical?
“Tras graduarme, quería trabajar como abogada en la industria del entretenimiento. Tuve la suerte de encontrar un trabajo como asistente de una abogada especializada en propiedad intelectual que trabajaba con artistas y sellos discográficos. Así que entré en la industria musical a través del derecho, y me di cuenta enseguida de que asesorar a la industria musical desde fuera no era suficiente para mí. Quería formar parte de ella y construirla yo misma.”
- ¿Qué significa para ti ser independiente?
“Este año, mi socio y yo celebramos diez años de independencia. Para nosotros, la palabra tiene un significado muy literal: hace diez años dejamos de ser empleados de otra empresa y creamos nuestro propio sello discográfico independiente.
Para mí, la independencia es, ante todo, la libertad de tomar decisiones. Decidir por nosotros mismos hacia dónde va la empresa, con quién trabajamos y cómo, qué ideas apoyamos y qué principios no estamos dispuestos a cambiar. Pero una vez que tuve mi propio negocio, también comprendí que la independencia es tanto una responsabilidad como una libertad. Responsabilidad conmigo mismo, con mi equipo, con el negocio que estoy construyendo y con cada artista y titular de derechos que confía en Best Music para su música.
- ¿Cuáles son las mayores oportunidades para el sector independiente en la actualidad?
“Creo que una de las mayores ventajas del sector independiente es la rapidez. Tenemos mucha más libertad para tomar decisiones y podemos pasar de una idea a su materialización muy rápidamente. No hay largas cadenas de aprobaciones corporativas. Hoy podemos idear una nueva campaña de relaciones públicas para un artista, mañana lanzar una conferencia del sector o participar en el trabajo sobre las propuestas de modificación de la legislación ucraniana, y al día siguiente decidir crear nuestro propio programa musical y empezar a producirlo. Esa capacidad de convertir ideas en acciones rápidamente es, en mi opinión, una de las mayores fortalezas del sector independiente hoy en día.”
- ¿Cuáles son los mayores retos a los que se enfrenta hoy en día el sector independiente?
“Para el sector independiente ucraniano, es imposible hablar de desafíos fuera del contexto de la guerra. Afecta literalmente a todos los aspectos de nuestro trabajo.”
Trabajamos a diario bajo bombardeos y cortes de luz. Reorganizamos los equipos cuando nuestros compañeros parten para defender Ucrania. Trabajamos con una economía inestable, escasez de personal y un sistema legal que atraviesa una difícil transformación. No son problemas aislados. Es una enorme bola de nieve con la que las empresas ucranianas lidian cada día.
Lo más importante, sin embargo, es que la industria musical ucraniana no se ha detenido. Seguimos lanzando música, organizando conciertos, creando nuevos proyectos, desarrollando el mercado y pensando en el futuro. Para mí, esa es probablemente la definición más precisa de lo que significa la resiliencia en el sector independiente.
- ¿Qué cambios te gustaría ver en la industria musical?
“Si hablamos de la industria musical global, todavía me queda mucho por ver y comprender. Pero sé muy claramente lo que necesita hoy el sector musical ucraniano.”
En primer lugar, necesitamos fortalecernos como industria, no solo como empresas o artistas individuales. Esto implica seguir colaborando en torno a asociaciones profesionales, como SPILNA, miembro de IMPALA. Necesitamos una voz unificada y fuerte que represente los intereses del sector de la música independiente tanto en Ucrania como a nivel internacional.
Debemos participar más activamente en la elaboración de la legislación ucraniana sobre propiedad intelectual y aprender de nuestros colegas europeos en la creación de un sistema eficaz de gestión colectiva de derechos.
Otro ámbito importante es la colaboración con las plataformas digitales globales. Me gustaría ver una mayor presencia y actividad de marketing de estas plataformas en Ucrania, para que los oyentes ucranianos opten cada vez más por los servicios de streaming legales en lugar de los piratas. También es importante que los usuarios ucranianos tengan acceso a las mismas funciones de la plataforma que están disponibles en otros mercados, y que la música ucraniana cuente con más listas de reproducción y herramientas de descubrimiento con contenido editorial local.
Para mí, la siguiente etapa para la industria musical ucraniana es el paso de un mercado de artistas individuales a un ecosistema sólido, estructurado y competitivo.
- ¿Qué consejos les darías a quienes se inician en el sector independiente?
“Trabaja. Trabaja mucho, adquiere experiencia y comete errores, porque a menudo los errores son los que más te enseñan.”
Lo principal es no quedarse quieto. La industria musical cambia tan rápido que hay que adaptarse a ella: aprender, observar cómo funcionan la competencia y otros mercados, conocer gente, hacer preguntas y probar cosas nuevas.
Y probablemente otra cosa importante: nunca esperes a saberlo todo antes de empezar. Empezar es la clave para aprender.
- Describe el sector independiente en una sola palabra.
“Audazmente dinámico.”
- ¿Cuáles son los proyectos o prioridades clave en los que trabajará durante los próximos 12 meses que le gustaría destacar?
“Sinceramente, hay muchas ideas
Para Best Music, uno de los proyectos más cercanos es nuestro evento educativo Best Music Day , que celebramos por quinta vez este año, tradicionalmente el 1 de octubre, Día Internacional de la Música.
También queremos retomar nuestro proyecto social “Value Music”. Su objetivo es cambiar gradualmente la forma en que se trata la música en Ucrania: explicar a los oyentes que la música tiene valor y que merece la pena consumirla legalmente, y a las empresas que usar música implica una remuneración justa para los titulares de derechos, incluso a través del sistema de gestión colectiva.
También tenemos planes creativos. Estamos trabajando en la idea de un proyecto musical en YouTube llamado Best Hit, donde artistas ucranianos conocidos intercambian sus éxitos y crean sus propias versiones de canciones que los ucranianos ya conocen y adoran.
Pero mis prioridades van mucho más allá de Best Music. Quiero seguir dedicando tiempo y energía al desarrollo de SPILNA, fortaleciendo el sector de la música independiente ucraniana y sus vínculos con la industria europea.
Y otro ámbito importante para mí como abogada es la legislación: trabajar en los cambios que impulsarán el crecimiento del mercado musical ucraniano y mejorar el sistema de gestión colectiva. Es uno de los temas más delicados y, a la vez, más importantes para nuestra industria.
Y, para ser completamente honesto, hay una tarea más para los próximos 12 meses que todos en Ucrania compartimos, la mínima: resistir. Todo lo demás lo construiremos en paralelo.
- ¿Qué hay en tu lista de reproducción?
- Zlata Ognevich – One Day
- TVORCHI – Shine
- Jerry Heil, MONATIK, Evgeny Khmara – ВИМОЛИВ
- Ed Sheeran – Perfect
- MONATIK, DOROFEEVA – If you know what I mean
- Olivia Rodrigo – stupid song
- Kadnay – Запах твого волосся
- Phil it – Пірнаю
- ROXOLANA – Мистецтво
- Taylor Swift – The Life of a Showgirl
